隨著網路的日新月異和智慧型手機的普及，日本電通公司提出了因應時代潮流的消費者行為理論AISAS（Attention 、 Interest  Search、Action、Share），這其中的Search和Share是日本電通公司所闡述的重點。現今的消費者發現有興趣的商品時，會主動上網進行搜尋相關資料的資料；Share則是將商品的相關資訊、評價、印象等發表在FaceBook、Blog等，進而將商品推廣出去，掌握像這樣的病毒式行銷方式的關鍵 ー 搜尋引擎的重要性可見一斑。


目前SEM常見的手段有幾個：

• SEO：使搜尋引擎的自然排名能夠處於上位。
• 搜尋引擎廣告：透過付費的方式讓使用者搜尋目標關鍵字時，網站的排名位於前端。
• 登錄目錄型搜尋引擎：藉由分類目錄鎖定目標客群。

SEO和搜尋引擎廣告如何區分使用？ 目前SEM的具體做法主要是透過SEO和搜尋引擎廣告兩種方式。SEO可以說是現在電子商務上不可或缺的一部份，但是SEO不是萬能的。例如產生新的網頁後，要被搜尋引擎收錄是需要時間的。而且SEO能涵蓋的關鍵字數量（對應網站主題的關鍵字）是有限制的。

	生效時間	對應的關鍵字數量	成本	重要程度
SEO	1 ~ 3個月	有限	在自己建立關鍵字的範圍內是免費的	必要
關鍵字廣告	立即 ~ 到期日	不限制	依照點擊數和點擊價格計算	和seo一起使用